[論文研究]影響社群廣告擴散效果的因素有哪些？

撰文者：江成欣

微網誌（microblog）已經成為線上行銷利器之一，許多企業已經開始深入研究，是否透過社群廣告的方式來傳遞廣告訊息給合適的消費者。社群廣告能夠成功傳遞繁殖出去的成功因素為內容相關性及社會關係的緊密程度。因此，有許多學者都投入研究擴散機制對於擴散效果的影響。