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2014/5/13

[論文研究]多維度信任和多方面的風險初步接受-mobile banking

撰文者: 羅安宇

本文以創新擴散理論、計劃行為理論、科技接受理論為基礎,探討影響使用者拒絕或是接受mobile banking的原因。

一直以來,金融業不斷的在投資新興技術,希望能夠給消費者更好的服務,例如:過去發明了ATM,改變消費者對與他們的金融機構的互動行為模式。在科技進步的發展之下,消費者對於技術比以往任何時候都更加精通,這降低了他們對技術創新的不安。而銀行不斷試圖擴大其服務的能力,在無線網路普及的現今,將服務的觸角伸向mobile banking。



然而,mobile banking畢竟是一個新興技術,屬於創新擴散理論中的initial adoption stage,提出了以下假說





以下假設成立
H1:預先存在的信任對環境制度的信任認知有正向影響
H2:個人能力與環境制度的信任有正向影響
H4:績效期望與使用意圖有正向影響
H5:感知風險與mobile banking的績效期望有負向影響
H7:制度環境的認知對感知風險有負面影響

H10:知覺風險對於使用者行為意圖有負面影響


本研究精確定位幾個危險因素,包括財務風險,績效風險,隱私風險,時間風險,並心理風險,這可能會延誤採納mobile banking的初始階段
銀行對於如何透過傳播吸引潛在消費者,可與無線服務提供商合作,以幫助mobile banking的潛在客戶,以增加他們的認知 (建立video guidance)

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