使用APP的時你會花錢買APP所提供的服務嗎?

撰文者:白昆庭

現今的APP通常是免費提供給使用者試用，你可以利用APP使用許多開發商所提供的服務，既然販賣APP本身的比例越來越少，那麼APP的開發者們是要如何獲利?於是，現在的APP會有許多的變通，讓你在使用APP時會有一種衝動想要使用更進一步的服務!這樣的購買稱之為In-App Purchases。


APP的購買行為又稱In-App Purchases，根據定義如下:

•      For developers

在iOS 3.0時所同步開放的新功能，最初的用意是希望讓開發者提供免費的遊戲或者是軟體提供使用者試用、試玩，然後透過In-App Purchase購買遊戲中的其他關卡或者是完整版的功能。

•      For users

使用者可以透過iPhone、iPad、iPod touch上的應用程式購買額外增值的內容，如遊戲獎勵、訂閱服務、或其他經常性的服務，使用In-App Purchase並須輸入Apple ID 及密碼。

圖一、說明了在2011年APP的消費行為，有72%是發生在In-App Purchases上。

圖二、說明了In-App Purchases的行為是逐年成長的，也是現今主要收益來源。

In-App Purchase Types(IAP的類型)

Non-consumables(非消耗品)

只須購買一次的APP，並永遠讓客戶能在有iTunes相關聯帳戶的設備上使用。

Consumables(消耗品)

消耗性的服務，用完之後必須再次購買才能繼續使用的服務，如遊戲裡面的虛擬道具、遊戲幣等等。

Auto-renewable Subscriptions(自動再生訂閱)

需多項目的服務，像非消耗性的服務一樣，顧客購買了服務之後，到了一定的時間會自動訂閱更新。

Subscriptions(訂閱)

這個舊的訂閱類型不支持時間期限，不會自動續期計費。

References:

Distimo(2011、2012)