[論文研究]從Youtube看見社會網路與擴散的關係

撰寫人:白昆庭

在Youtube上的影音有許多不同的分類，每一個分類我們都可以將之視為一個Group，於是在同一個Group裡的成員就形成了某種網路關係，在同一Group內的成員可以隨時得到更新的影音訊息。另外Youtube也提供了訂閱的功能，不同使用者之間彼此可以互加，以便掌握他人推薦、評論、或者是看過的影音，這也形成了一種特殊的網路關係。

無論是哪一種網路關係，都可以將之視覺化以下列方式呈現，由圖中明顯可以區隔出某些使用者的中心性特別高，也有些使用者是被劃在界線之外的。

那麼不同的網路關係是如何影響到Youtube上影音的擴散呢?可以用下圖來說明。在影音被上線的初始階段，訂閱網路所造成的散步效果比較突出，原因是因為訂閱關係比較是專業導向的因素，關注程度較高，於是擴散較快。而在後期，會發現是由有同一Group的網路關係，會影響到最後的擴散範圍，同一Group會讓散布的數量達到最大的效果。

References

Social Networks and the Diffusion of User-Generated Content: Evidence from YouTube, Anjana Susarla, Jeong-Ha Oh, Yong Tan, Information Systems Research Vol. 23, No. 1, March 2012, pp. 23–41