[論文研究]你相信專家推薦還是素人推薦

撰文者:謝麗雯

此研究做了兩個實驗:1.比較專家推薦及一般使用者的推薦對資訊接收者影響的差異性。2.比較廠商推出的廣告及一般顧客使用後的部落格心得文對資訊接收者影響的差異性。

此研究的第一個實驗分別針對potential product users及nonusers做了以下假說:

註: potential product users在此表示使用過同一種類產品，但是是競爭廠商的品牌。

      nonusers在此表示從未使用過同一種類產品。

實驗後分析受測者的數據，結果顯示H1,H2,H3,H4(a),H4(b),H5(a),H5(b)得到支持。

而此研究的第二個實驗分別針對concerned participants及unconcerned participants在做了以下假說:

註: concerned participants在此表示在意買錯東西的受測者。unconcerned participants在此表示不在意買錯東西的受測者。

實驗後分析受測者的數據，結果顯示H6,H7,H8,H9(a),H10(a),H10(b)得到支持。

引用文獻  Opinions From Others Like You: The Role of Perceived Source Similarity.

                  Chingching Chan, Department of Advertising, National Chengchi University, 

                  Taipei,Taiwan    

                  Version of record first published: 16 Dec 2011.